CBA夏季聯(lián)賽伊力特杯定檔，伊力特酒品牌影響力將如何飆升？
文 | 曾瓊儀、陳昱
在全民體育熱情高漲的當下，體育賽事的火爆程度超乎想象。
從江蘇“村超”的全民狂歡，到各地不斷涌現(xiàn)的特色體育賽事，體育正以其獨特的魅力席卷全國。在這樣的大背景下，白酒行業(yè)也敏銳地捕捉到了體育營銷所蘊含的巨大潛力。
如何在各類體育賽事之中搶得先機？又如何打造一場“不一樣”的體育營銷？
8月，伊力特酒即將給出一份自己的答案。
微酒獲悉，8月8日-10日，2025CBA夏季聯(lián)賽（可克達拉）伊力特杯將在可克達拉市宏遠全民健身中心拉開帷幕。
眾人期待之下的3天6場比賽，伊力特酒與CBA即將聯(lián)手上演一出“熱辣滾燙”。
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再度攜手CBA伊力特酒的差異化營銷路徑
在網(wǎng)絡上，這場為期三天的CBA夏季聯(lián)賽被網(wǎng)友稱之為“不得不看”的好戲。
何出此言？
先看陣容——新疆伊力特、廣東東陽光、青島國信制藥、北京控股四支CBA勁旅，都是季后賽級別的隊伍；再看頻次——3天6場比賽，72小時鏖戰(zhàn)，這也是為廣大籃球愛好者在漫長休賽期后，帶來的一次比賽“爽看”體驗。
作為本次賽事的承辦方與冠名商，伊力特酒亦是“用心良苦”。
從選址來看，可克達拉市——這座成立僅十年的城市，2024年地區(qū)生產總值（GDP）為251.38億元，較2015年建市初期的127.64億元實現(xiàn)跨越式增長，年均增長約1.7%。在經(jīng)濟高速發(fā)展之外，這座小城更承載著兵團紅色基因，與伊力特酒的品牌底蘊不謀而合。
在白酒行業(yè)，營銷的本質是渠道與心智的短兵相接。伊力特此次攜手2025CBA夏季聯(lián)賽，正是將營銷戰(zhàn)場前置至新疆市場的前沿地帶。三天高密度的線下賽事轟炸，無疑像一次精準的品牌空投，將傳播聲量直接轉化為區(qū)域動銷推力。
CBA帶來的流量不僅來自全國籃球迷，其輻射的傳播勢能更將反復震蕩于可克達拉乃至整個新疆范圍。
可以說，此次牽手CBA，不僅是伊力特酒助力體育事業(yè)發(fā)展的責任擔當，更是通過賽事向全國展示伊力特作為新疆品牌的品質實力與文化底蘊。
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跳出流量池深耕籃球讓伊力特酒走得更遠
值得關注的是，伊力特酒與CBA結緣已久。
早在2019年，伊力特便正式成為了新疆廣匯籃球俱樂部球隊總冠名、官方冠名商、官方合作伙伴暨總冠名。從那時起，新疆男籃以“新疆伊力特”之名踏上CBA的征程，開啟了伊力特酒CBA賽場的品牌傳播之路。
但伊力特酒與CBA的情緣，不可單以體育營銷事件來概述，而是一場區(qū)域酒企與大型體育賽事的“雙向奔赴”。
眾所周知，行業(yè)近年來扎堆于“賽事贊助熱潮”，體育場上的白酒身影數(shù)不勝數(shù)。一時之間，體育營銷似乎成了一場聲勢浩大的“曝光游戲”。
為什么說伊力特酒并非這場游戲的“參與者”而是體育行業(yè)的“推動者”呢？
微酒認為有兩個關鍵：一是周期長；而是程度深。
一邊是六年陪伴，伊力特酒不斷見證著伊力特隊攀登新的高峰；另一邊是有著“英雄本色”的伊力特酒不畏前行、敢于挑戰(zhàn)的品牌精神與伊力特隊“勇于拼搏 永不言敗 勇爭第一”的飛虎精神也愈發(fā)融為一體。使得白酒消費者與籃球愛好者在同一空間有了另一種形式的碰撞。
跳出流量池，將品牌文化融入賽事之中，進而滲透進更多消費者的日常生活中，觸達更多場景，形成更多情感連接，這才是一次成功的體育營銷，而并非“曇花一現(xiàn)”。
這，也是伊力特酒作為新疆第一白酒國企的長期主義大局觀的體現(xiàn)。
在此基礎上，伊力特酒仍在持續(xù)發(fā)力。
今年正值伊力特酒“釀出第一鍋酒”70周年，以此為標志，微酒獲悉，2025年的伊力特酒在夯實品牌和市場的基礎上，將深耕疆內重點開發(fā)南疆，同時有策略性地重點突破個別疆外城市。
可見，攜手2025CBA夏季聯(lián)賽只是伊力特酒“遠謀”中的其中一環(huán)，它正朝著更加廣闊的市場大步邁進。在酒業(yè)進入多重理性時代之際，伊力特酒正憑借自己獨一無二的“紅色精神”，成為行業(yè)不可忽視的新疆力量。
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